スマートフォンの普及に伴い、時間と場所を選ばずにみられるようになった動画。拡大傾向にある動画広告市場では、近年SNSを活用した動画広告に注目が集まり、種類も多様化しています。この記事では、ユーザに魅力が伝わるSNSの動画広告の特徴と、制作のポイントについて詳しくご紹介します。
目次
SNSの動画広告の重要性
容量の大きい動画でもスムーズに視聴できるようになった近年、動画広告の需要が高まっています。
モノがインターネットを経由するIoT化、次世代ネットワーク「５G」の登場などにより、今後ますます通信環境は向上していくはず。
今や動画広告は、集客において注目すべき存在です。
動画にするメリット
提供できる情報が多い
動画は、写真やイラストと違って、１つの広告の中で情報を多く伝えることができます。
映像の雰囲気や登場人物の表情・動きなどから、
「メインターゲットは誰か」
「いつ、どんな時に使うのか」
「利用することでユーザーはどのような気持ちになるのか」
など伝えることが可能。
そのため、商品やサービスのイメージがしやすくなり購買促進に繋がります。
表示時間が長い
動画にすることで、ユーザーに表示される時間が必然的に長くなりますよね。
そのため、印象に残りやすく、認知度の向上に繋がります。
しかし、必ずしも最後までユーザーが視聴してくれるとは限りません。
ストーリー性を持たせたり、最適時間に調整したりするなど、最後までユーザーを惹きつける工夫が大切です。
動画広告の制作ポイント
動画作成の際は、まず動画の目的・方向性を決めましょう。
「目的は何か」「誰に何を伝えたいのか」きちんと整理して作成に取りかかることが大切です。
最初の５秒が大切！
視聴者の多くは、始めの数秒で動画を見続けるか決めてしまいます。
そこで、飽きさせないストーリー性やテンポの良さにすることが超重要。
画面の切り替えやテロップを上手く用いて、起承転結をしっかり持たせることで、退屈させない動画に近づきますよ。
サイレントでも理解できること
公共施設や交通機関では動画を再生する際に音声をオフにして視聴します。
そこで、サイレント状態でも内容が伝わる動画広告にすることが大切です。
動画に字幕を追加することで、見やすくするのも一つの手。
視聴環境を想定することで、少しでも多くの人に見てもらう可能性が高くなりますね。
縦型にして見やすさ重視
SNSを活用した広告は、大半がスマホで見られています。
そのため、横型の動画だと表示面積が狭くなってしまうことも。
縦型表示の場合は、他の情報を上下にも発信することができます。
常にユーザーの視点に立って、向きやサイズを工夫しましょう。
SNSのメリットを最大限に活用しよう
SNS活用の特徴とメリット
SNSの動画広告は利用者が年々増え、マーケットが大きくなっていることからかなり注目されています。
ユーザーが多く拡散されやすい
SNSは種類が多く、それぞれユーザーも膨大。
そのため、広告を配信することで多くのユーザーに情報を伝えることができます。
また1日に何度も利用したり、複数のSNSを持っていたりなど、利用頻度が高いのも特徴。
ユーザーと継続的な接点を持つことができます。
コストが抑えられる
従来のTVのCMや新聞、雑誌の広告よりも安い費用で広告を流すことができます。
印刷や配達などの作業も省けて、半分以上のコスト削減が可能でしょう。
パフォーマンス分析ができる
広告のパフォーマンスを、リアルタイムで分析することができます。
年齢や性別、地域、視聴時間、視聴回数、言語など様々な条件を設定することが可能なため、よりターゲットを細かく設定できます。
例えば、Instagramでは、個人の属性や興味・関心、他のユーザーとのつながり、まで追うことが可能。
またfacebookとも連動が可能なため、アプローチしたいユーザーに無駄なく広告を打つことができるのです。
【注意】SNS広告規約を守ろう
広告運用する場合は各SNSの規約に注意しましょう。
違反した場合は配信を停止させられる場合があるので、事前に確認しておきましょう。
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まとめ
今回は、最近注目されている動画広告について詳しく紹介してきました。
SNSはただの近況報告や連絡のツールではなく、集客で欠かせないものになっています。
これから起こりうる事象に対して、いち早く取り組むことが成功の秘訣。
SNSの強みを活用して、たくさんの価値を世の中に広げてくださいね！
